Wirksam schreiben: guter Content für Print und Web.

Seit Suchmaschinen jede Information in Sekundenschnelle bereitstellen, ist unsere Aufmerksamkeitsspanne kurz. Während das Lesen eines Printtextes meist eine bewusste Entscheidung ist, wollen wir online schnellen Zugriff auf Ergebnisse. Das stellt Texter vor neue Herausforderungen. Wer den Leser nicht in Sekunden fesselt, hat verloren.

Der digitale Leser:

• hat es eilig
• sucht Informationen selektiv
• überfliegt Texte, statt sie zu lesen
• scannt Texte nach spezifischen Suchwörtern
• braucht Orientierung

Online lesen wir meist nur, was wir suchen – sonst wird weitergeklickt. Statt linearer Leserführung, wie traditionell üblich für Printtexte, müssen Online-Beiträge «scanbar» sein. Der Leser muss ein- und aussteigen können, ohne den Faden zu verlieren.

Informationsleser scannen auch Printtexte

Wer Informationen sucht, liest heute auch Gedrucktes mit Online-Augen. Texte werden überflogen, nicht von Anfang bis Ende gelesen. Für Autoren bedeutet das, dass sie es grundsätzlich mit ungeduldigen und zielgerichteten Lesern zu tun haben – egal ob am Bildschirm oder auf Papier.

Der Erlebnisleser ist anders

Eine Ausnahme ist der Erlebnisleser. Erlebnisleser nehmen sich Zeit und lesen Texte von A bis Z. Sie trifft man am Sonntagmorgen beim Zeitungslesen oder im Café mit einem Magazin in der Hand. Erlebnisleser erwarten gut recherchierte, fundierte Inhalte. Längere Ausführungen sind für sie in Ordnung. Sie wollen sprachlich gefordert und inhaltlich befriedigt werden.

Wie schreibt man für den Informationsleser?

Im Web wie in Print: Gute Texte kommen schnell zur Kernaussage. Das Zentrale, Interessante, neugierig Machende gehört an den Anfang. Unbedeutendere Informationen kommen zum Schluss. Decken Sie den Informationsbedarf des Lesers möglichst effizient ab. Und bereiten Sie die Inhalte optimal für eine schnelle Aufnahme und Verarbeitung auf.

Verwenden Sie einen klaren Schreibstil

• Schreiben Sie in der Sprache Ihrer Zielgruppe.
• Sprechen Sie den Leser direkt an.
• Schreiben Sie kurz und prägnant.
• Vermeiden Sie Füllwörter.
• Formulieren Sie aktiv statt passiv.

Machen Sie es dem Leser leicht

• Integrieren Sie die für den Leser relevanten Suchbegriffe in den Text.
• Bringen Sie das Hauptkeyword in der Überschrift.
• Setzen Sie aussagekräftige Zwischenüberschriften.
• Beantworten Sie die klassischen W-Fragen (wer, was, wann, wo, wie, warum, wozu?) möglichst zu Beginn.
• Bringen Sie pro Absatz nur einen Gedanken unter.

Bieten Sie schnelle Orientierung

• Strukturieren Sie den Text durch kompakte Absätze.
• Verwenden Sie Listen und Aufzählungen.
• Heben Sie wichtige Inhalte hervor.
• Setzen Sie Informationskästen ein.
• Lockern sie den Text durch Bilder, Infografiken oder Tabellen auf.

Content bleibt King

Verlieren Sie nicht aus den Augen: Ein guter Text wird trotz allen SEO-Massnahmen für Menschen geschrieben. Google belohnt relevante und hilfreiche Inhalte durch ein besseres Ranking. Dabei bevorzugt Google Beiträge, die informativ, nützlich, glaubwürdig, hochwertig, ansprechend und korrekt sind. Bieten Sie Ihren Lesern zudem Response-Möglichkeiten, um mit Ihnen in einen Dialog zu treten.