So überzeugt das C-Level im Video

Es ist natürlich der Idealfall, wenn jemand aus dem C-Level gern vor einer Kamera steht. Doch auch mit weniger kameraaffinen Mitgliedern der Geschäftsleitung lassen sich durchaus gute Resultate erzielen. Die Profis aus dem Linkstudio wissen, wie das geht. Doch dazu später mehr. Widmen wir uns erst einmal der Frage, warum ein Unternehmen diesen Aufwand überhaupt auf sich nehmen soll. Die simple Antwort: weil es sich lohnt. Ein Video bietet viele Nutzungsmöglichkeiten, die sowohl in der internen als auch der externen Kommunikation auf die jeweiligen Ziele einzahlen.

Führungskräfte können in Videos Unternehmensvisionen, strategische Ziele und wichtige Updates persönlich kommunizieren. Bei den Mitarbeitenden schafft das Vertrauen und ein Gefühl der Nähe. Zudem wirkt ein Video von der Geschäftsführung, das Erfolge feiert oder die Mitarbeiter*innen lobt, durchaus motivierend. Auch im Bereich von Trainings und der Wissensvermittlung kann ein Video eine entscheidende Rolle einnehmen. Wichtige Themen wie Unternehmenswerte, Ethik oder Compliance werden so lebendig und überzeugend vermittelt.

Doch auch in schwierigen Phasen wie etwa während Umstrukturierungen oder Veränderungsprozessen können Videos genutzt werden, um den Wandel zu erklären und Sorgen der Belegschaft anzusprechen. Im besten Fall schaffen sie Transparenz und helfen, das Vertrauen der Mitarbeitenden zu erhalten. Die Voraussetzung dazu ist jedoch, dass die Botschaften glaubhaft und empathisch vermittelt werden. Die meisten Menschen haben ein feines Gespür dafür, welche Botschaften glaubwürdig sind und welche nur aus taktischen Erwägungen ausgesendet werden.

Wohl jedes Unternehmen möchte als Experte in seiner eigenen Branche wahrgenommen werden. Wenn der CEO in Videos relevantes Wissen über Branchenthemen mit der Öffentlichkeit teilt, zahlt das natürlich auf den Bereich Thought Leadership ein. Auch aktuelle Entwicklungen können so reflektiert werden und als vertrauensbildende Massnahme für Beziehungsaufbau zu und -pflege mit den Investoren und anderen Stakeholdern dienen.

Im Bereich der Kundenbindung wirken persönliche Botschaften – sei es zur Einführung neuer Produkte oder zur Feier von Meilensteinen – authentisch und verbindlich. Und schliesslich können Videos gerade in Krisenzeiten sehr hilfreich sein. Damit zeigt ein Unternehmen, dass es sich nicht wegduckt, sondern Stellung bezieht und Verantwortung übernimmt.

Ein Video bietet also sehr viele Optionen, um einen positiven Beitrag zu den Kommunikationszielen eines Unternehmens zu leisten. Dem müssen sich die Protagonist*innen gewachsen fühlen. Doch nicht alle CEOs sind Präsentationstalente. Was uns wieder zum Anfangsthema führt. Die Profis vom Linkstudio sind nicht nur sattelfest, was die Technik angeht, sie haben auch langjährige Erfahrung darin, die Darsteller*innen ihrer Produktionen so zu zeigen, dass es ihnen auch entspricht. Bereits im Vorfeld wird ein Videokonzept auf die jeweilige Person zugeschnitten. Bei den Dreharbeiten erfolgt eine enge Betreuung, um sowohl visuell als auch inhaltlich das Optimum zu erzielen. Und in Schnitt und Nachbearbeitung werden die gemeinsam definierten Ziele genau umgesetzt.

Professionell produzierte Videos, in denen Botschaften authentisch und glaubhaft präsentiert werden, sind ein starkes Werkzeug, um das Vertrauen und die Bindung sowohl intern als auch extern zu stärken. Sie schaffen Authentizität, fördern eine klare und emotionale Kommunikation und unterstützen die Positionierung des Unternehmens als transparente und zugängliche Organisation. Und in jedem Fall sind sie ein wertvoller Bestandteil moderner Unternehmenskommunikation.